Od wielu lat lokalne redakcje w Polsce alarmują, że rynek reklamowy – przez dekady stanowiący podstawę ich funkcjonowania – praktycznie przestał istnieć. Problem ten dostrzegają nie tylko wydawcy i nadawcy, ale także medioznawcy, ekonomiści oraz organizacje pozarządowe. Coraz częściej w debacie publicznej pojawia się również temat rosnącej liczby mediów tworzonych przez samorządy oraz nierównego dostępu do publicznych pieniędzy przeznaczanych na reklamy i promocję.