Mleko wśród najcenniejszych marek

"Marka to nie tylko logo czy nazwa produktu. Jak pokazuje coroczny ranking najcenniejszych polskich marek, to również świadomość i lojalność konsumentów, rozpoznawalność i jakość produktu" - piszą autorzy Rankingu Najcenniejszych Polskich Marek.

Wszystkimi tymi przymiotami może się chlubić Okręgowa Spółdzielnia Mleczarska w Piątnicy, która pnie się w górę w zestawienia przygotowywanego tradycyjnie przez redakcję "Rzeczpospolitej". Wartość marki w porównaniu do 2014 r. wzrosła o 20 procent -  do 336,5 mln złotych. Dało to producentowi wręcz kultowych wśród konsumentów wyrobów 41. miejsce i awans od ubiegłego roku o 8 pozycji. Znakomicie OSM wypadła także w szczegółowych rankingach – lojalności oraz postrzeganej jakości, gdzie Piątnica została uznana za najlepszą markę mleczarską na polskim rynku oraz znalazła się - odpowiednio - na 13. i 15 miejscu wśród wszystkich branych pod uwagę  polskich marek.

 – Uznanie konsumentów oraz czołowe lokaty w tak prestiżowym rankingu są potwierdzeniem, że w ciągu ostatnich lat udało nam się zbudować silną i cieszącą się ogromnym zaufaniem polską markę mleczarską – powiedział komentując wyniki rankingu Zbigniew Kalinowski, prezes zarządu OSM Piątnica.  - Niesłabnące zaufanie, jakim obdarzają nas konsumenci od ponad 20 lat, jest wyłącznie efektem wysokiej jakości naszych wyrobów oraz właściwej organizacji dystrybucji na rynku polskim.

W rankingu "Rzeczpospolitej" uwzględnionych zostało 330 marek obecnych na polskim rynku. Choć nie zawsze związanych z firmami  o wyłącznie polskim kapitale. Autorzy zestawienia wycenili wartość wycenianego portfela marek na 65,6 miliarda, o ponad 4 mld więcej niż przed rokiem. "Choć może nie znaczy to wiele w konfrontacji z wartością globalnego brandu, jakim jest Google, wycenionego przez ranking Best Global Brands na 123,3 mld dol. Najcenniejsza polska marka jest warta ponad 4,5 mld zł. Dla porównania najbardziej wartościowe logo na świecie, wycenianym w rankingu Best Global Brand na 123,3 mld dol., jest Google" - przyznają skromnie.

W pierwszej dziesiątce najcenniejszych polskich marek województwo podlaskie reprezentuje inny mleczarski potentat - Mlekovita z Wysokiego Mazowieckiego. Wygrał paliwowy gigant Orlen, a rangę tej tę branży podkreśla także ósmy Lotos. Drugie miejsce zajęła sieć handlowa Biedronka. Sektor bankowy obecny jest w tym gronie za sprawą: PKO BP (3 lokata), Banku Pekao (9) i BZ WBK (10). Sieci telefonii komórkowej to: Plus (4) i Play (6). Grupę najlepszych uzupełnia ubezpieczeniowy kolos PZU (5). Zaraz poza dziesiątką jest TVN i sieć sklepów odzieżowych Reserved. Nie wszystkie firmy biorące udział w rankingu w poprzednich latach nadesłały organizatorom swoje dane i zgłoszenia.

W tegorocznym zestawieniu światowym "Forbesa" wygrało Apple przed Microsoftem i Google'm, czyli firmy nowych technologii.