Dwie marki Mlekpolu z najlepszymi kampaniami marketingowymi w Polsce

Urodzinowe działania promocyjne marki Rolmlecz połączyły tradycyjne media z nowoczesnymi kanałami komunikacji. Osią jubileuszowej kampanii był spot telewizyjny przedstawiający, jak my i nasza rzeczywistość zmieniliśmy się na przestrzeni ostatnich pięciu dekad – od lat 70., aż po współczesność, oczywiście w przeciwieństwie do doskonałego smaku serka homogenizowanego Rolmlecz.

Aby dotrzeć do szerokiego grona odbiorców, także tych z młodszego pokolenia, marka postawiła ponadto na szeroko zasięgowy digital i platformy VOD. Jubileuszowe kreacje wyróżniały się oryginalnością i humorem, a interaktywne posty w mediach społecznościowych dodatkowo zaangażowały fanów Rolmleczu. .Konsumenci mogli wziąć także udział w konkursie online, stworzonym specjalnie z okazji 50-lecia serka z krówką, układając puzzle oraz opisując swoje ulubione wspomnienie z dzieciństwa.

– Serek z krówką gości na polskich stołach od 50 lat, stale zyskując na popularności. Nasza kampania miała na celu przybliżenie tej długiej i pięknej historii oraz zestawienie jej ze współczesnością. Cieszymy się, że pomysł ten zyskał uznanie nie tylko konsumentów, ale także ekspertów z branży – komentuje Dorota Grabowska, Kierownik Działu Marketingu SM Mlekpol.

Za koncept strategiczny, ideę kreatywną kampanii, a także nadzór nad produkcją odpowiadała agencja reklamowa oS3, planowaniem i zakupem mediów zajął się dom mediowy ONE House. Po stronie SM Mlekpol osobą odpowiedzialną za jej przebieg była Aneta Wysocka-Wejda, Zastępca Kierownika Działu Marketingu.

W konkursie Lider Forum Kampanie 2024 na podium znalazła się także kampania mleczek smakowych UHT Łaciatych. Już po raz trzeci marka zaprosiła najmłodszych do ekologicznej zabawy z okazji Dnia Dziecka.

Aby przyłączyć się do akcji, należało zagrać w interaktywną grę online i odpowiedzieć na pytanie konkursowe. Zdobyte punkty zostały później wymienione na prezenty dla dzieci z domów dziecka, a autorzy najciekawszych zgłoszeń otrzymali atrakcyjne upominki. „Zdobyte” przez internautów prezenty podopiecznym z placówki opiekuńczo-wychowawczej w Lipnie przekazała popularna wśród najmłodszych influencerka Nicola Węcławiak. Drugi etap kampanii odbył się pod hasłem „Tak płynie Łaciaty Vibe” i był skoncentrowany na TikToku. Powstał oddzielny profil z animowanymi influencerami-zwierzakami z opakowań produktów z filmami, które dotykają realnych wyzwań współczesnych młodszych nastolatków.

Za koncepcję i realizację działań odpowiadała agencja IQ Marketing, zaś po stronie Mlekpolu – manager marki Lucyna Kulągowska.

Konkurs Lider Forum Kampanie organizowany jest przez „Forum Mleczarskie. Media branży nabiałowej”. Inicjatywa ma na celu wybór najciekawszych kampanii marketingowych prowadzonych w danym roku dla marek z branży mleczarskiej w Polsce.